十年之间，真力时 (Zenith) 经历了多次高层变动，创作路线亦作出过调整，今年品牌先呈献出令人惊叹的 Defy El Primero 21，其后再推出突破性的 Defy Lab，更让人看到其再度改变业界的雄心。我们特别采访了品牌新晋的全球执行长 Julien Tornare，由他他为我们分享真力时的复兴宏图。
工作新挑战
Alfred：阁下曾服务于江诗丹顿（Vacheron Constantin）这样的卓越制表商，对高端制表业了如指掌，你觉得在真力时将会面对哪些挑战呢？
Julien：当我刚加入真力时时就感到非常不可思议，这里有非凡的技术、卓越的人才。有人曾形容真力时是「睡美人」，我觉得这个说法很有意思。在我 20 余年的从业经历中，我一直认为真力时是一个迷人的品牌。但我们都知道，她现在还没有完全释放自己的魅力。当初我接到 Jean-Claude Biver 先生的电话后便与他进行了一番长谈。我们聊到可以为真力时做些什么、怎样做，以及如何才能令使之成功。后来我对这个全新的挑战越来越感兴趣。
真力时并不是一个毫无底蕴的全新品牌，自 1865 年创立以来，她曾在历史上留下过无数非凡作品，只是目前有些沉寂罢了；其次，LVMH 集团、Biver 先生以及品牌的团队都希望令真力时再创辉煌，他们可以说是众志成城；最后，这对我来说也是一次事业的新发展，我很想做一些与以往不同的事，同时转换一下思维。
当我来到 真力时之后，我就知道这里有我一直想要的挑战。品牌在历史上硕果累累，El Primero 机芯直到今天也是业界的品质标竿，可谓有口皆碑。许多时计行家都对真力时赞赏有加，他们也知道我们的机芯是 100% 自制。只不过在品牌形象方面，真力时还需要变得更具吸引力才行。其他品牌也许在宣传方面做得更好，但其采用的却可能只是廉价机芯，所以真力时日后必须在推广宣传中不断强化自身的优势。
我目前的工作重心不仅在腕表创作上，更包括企业形象识别、网站、专柜、陈列、物料乃至产品目录的改良。既然我们已经有了与众不同的产品，那么品牌的方方面面也都需要同步提升。我相信真力时在未来会变得越来越出色。因为我们不仅有非常棒的项目，也有实现它们的策略和团队。
前车之鉴
Alfred：大约在 15 年前，真力时当时的 CEO Thierry Nataf 也曾带领品牌走出困境。但遗憾的是，他的一些举措可能不算成功，阁下如何看待那段时期呢？
Julien：首先，虽然评价不一，但真力时的确扭转了品牌的颓势，人们开始频繁讨论真力时，使品牌获得了一定的知名度。只是 Thierry Nataf 在一些方向上走得太远，以至于偏离了人们对品牌的认知。因此我们现在也需保持谨慎：无论我们做什么，都必须遵循 真力时的发展逻辑、符合品牌的形象。有鉴于此，在决定重新诠释 El Primero 之后，我们便打造出更为精进的 Defy El Primero 21。Defy 这个名字其实早于 1960 年代已经出现，而腕表的造型则源于 1970 年代的第二代 El Primero 腕表，它蕴藏着承前启后的含义。我们希望创作出人们喜闻乐见的现代作品，而不是风格陈旧的老派时计。在复兴品牌的过程中，我们要避免重蹈覆辙。
传承理念 创新发展
Alfred：在你看来，真力时的创作模式与其他品牌有何不同？
Julien：真力时始终坚持一个原则，那就是尊重自身的历史传承。我觉得制表业有时是比较滞后的，人们总是在重复自我：同样的复杂功能、同样的设计、与过去相似的产品。我认为这样的做法存在风险，任何品牌都应不断创新、保持前行。尽管我们必须尊重传统，但这并不意味着我们要因循守旧、失去创新动力。许多品牌都陷入到重复自我和不断加价的循环之中。在过去的十至 12 年间 ，这样的策略对上一代的中国顾客或许有用，但如今已无法奏效。我们必须呈献出充满诚意的全新作品，但如何实现呢？
首先，我们要从品牌的创新历史中汲取灵感。真力时的创始人Georges Favre-Jacot 当年开创了将各个工种集中在一所工坊的先河。而获奖无数的 El Primero 机芯自然更不用多说，这些都是我们可以加以利用的宝贵财富；另一方面，我们清楚品牌的定位，故不会涉猎智能手表这样的新兴领域，但今年以 1/100 秒精度计时的 Defy El Primero 21 腕表却代表了我们的创作方向 延续品牌的精准传奇。我认为这才是符合真力时发展逻辑的创作方式，而我们也将逐步推出更具创新意义的作品。
Alfred：那么真力时是如何规划目前的产品线的呢
Julien：我们会保持四条产品线：全新的 Defy 系列；市场表现极佳的 Pilot 系列；呈现经典风格的 Elite 系列；以及主打三眼设计的 Chronomaster 系列。这四大支柱系列分工明确，其中 Defy 和 Pilot 的风格比较入时。Pilot 虽然是复古设计，但这也正是目前的流行趋势，人们还是非常喜欢经过重新演绎的复古腕表。而 Elite 和 Chronomaster 两个系列则主要呈现经典设计，其大多风格简约，诠释的是真力时的历史风韵。我们认为止步不前的行业或品牌是没有前途的，所以 真力时必须放眼未来。
我们目前正在推进许多新项目，其中包括为 2019 年准备的 El Primero 50 周年纪念表款。对此我目前还不能透露太多，它基本上会是一个面向收藏家的限量表款，也许只有 50 枚。其将真力时的传统精髓集于一身，而它的拥有者也将有资格购买将来的另一款腕表。我们将真力时的过去与未来进行连接，只为令她再度成为领先品牌。
