显而易见的是，真力时(Zenith) 在营运方面仍然面临着极大的挑战。在 Zenith 长达 152 年的历史之中，单是奢华腕表行业走上复兴之路这段时期，品牌既经历过辉煌的时刻，也曾在低迷中挣扎。最近的一件大事便是 Zenith 正式宣布 LVMH 钟表部门总裁 Jean-Claude Biver 接替 Aldo Magada 出任品牌 CEO 一职。
有人可能觉得此次真力时的「易帅事件」用一段话就能说清，但其中还有很多要点值得关注：真力时的未来命运仍然是未知之数，而品牌的发展方向也有多种可能。
首先让我们来快速回顾下这一切的缘由：真力时是一个比较容易理解的品牌：在过去 50 余年的时间里，即便这一表厂做了很多尝试，它的名字也几乎就等同于 El Primero 最受市场认可的自动上链计时机芯之一。如果你了解过真力时近年的起起伏伏，你会发现每当这个品牌想要摆脱复古、经典的形象而变得更加现代、时尚和大胆时，麻烦就开始出现了。
在 Nataf 执掌的时期，真力时就经历过其在现代发展阶段的首次也是最大的一次危机。那时的真力时简直像是疯了一样，把几乎所有的历史遗产都抛之脑后（除了他们从 El Primero 机芯中继承的东西之外）。随后 Jean-Frédéric Dufour 接管了真力时，并在 Biver 的指导和帮助下将其恢复了原貌。事实证明，所有人对这一品牌的期望都是：美丽、优雅、经典的腕表（当然也主要是针对 El Primero 计时腕表而言），并且不会过分昂贵。而偶尔推出的大复杂功能腕表更会带来「晕轮效应」，让这股热潮持续升温。
当 Aldo Magada 在2014年7月上任时，Jean-Frédéric Dufour 已经离开真力时前往劳力士（Rolex）担任 CEO，而品牌那时也已走上正轨。虽然 Magada 在过去的兩年半里没有造成像 Nataf 时期那样的灾难，但也没有为真力时确立清晰的发展路线。
如果要说有什么变化的话，那便是品牌做了些谁都没有料到的无谓之举，其中包括：与滚石乐队（Rolling Stones）的合作，这完全不是（真力时的风格；一些过于巨大的飞行员腕表；另外还有一批让人过目即忘的 El Primero 衍生作品（像这款以及这款，都是没法给人留下深刻印象的过江之鲫）。
说句公道话，真力时与路虎（Land Rover）的合作还是有很大潜力的。而 Magada 的一些成就大家也是有目共睹，他为 El Primero 系列留下了一些经典的在产表款，其中就有美妙绝伦的 El Primero Original 1969。我个人对这款腕表进行了评测，并且也由衷地喜欢。
Jean-Claude Biver 如今接任真力时 CEO 一职后，问题就来了：品牌的定位将会出现什么样的变化呢？是将回归以 El Primero、Elite 系列为支柱的经典状态，还是会继续寻求新的合作伙伴、推出限量腕表，以及呈现更具现代风格的设计？
Jean-Claude Biver 如是说道：「我目前暂时接手真力时的管理工作，我希望自己可以深入地参与到其业务当中，并且为集团内的三大品牌创造出更大的协同效应。我会与真力时的团队精诚合作，令品牌重获荣光。」
LVMH 集团旗下当然不止三个腕表品牌，但 Biver 应该指的是宇舶（Hublot）、泰格豪雅（TAG Heuer）以及真力时这三大支柱。而「更大的协同效应」也可以有多种解读，所以就算 El Primero 系列推出重磅作品也不足为奇，比如搭载万年历、月相或者是陀飞轮的全新（或复刻）腕表。
「协同效应」也可能是弱化竞争：真力时去年推出配有陶瓷表壳的现代风格腕表，这就跟泰格豪雅的领域有所冲突（类似的价位和价值主张，在创作风格和材质应用上也有可比性）。因此，为了创造出更加和谐的共生环境，宇舶会保持其高端现代品牌的定位，泰格豪雅依旧是主打炫酷科技的平价品牌，而真力时则专注于呈献考究、优雅的复古作品。
如果你觉得 Biver 只擅长于打造 21 世纪风格的品牌，那么你最好看看他最成功的案例之一 重塑宝珀（Blancpain）并使之成为高端品牌中的有力竞争者。而真力时也许可以沿着相似的道路取得属于自己的成就。
目前还有很多问题亟待解答，但如果我们选择相信 Jean-Claude Biver，那么就只需静待真力时「重获荣光」的那一刻。可以肯定的一点是，Biver 很快就会有所动作，并为品牌确定航向。zenith-watches.com
