CVC Capital Partners 作价逾 8.7 亿美元收购百年灵

CVC Capital Partners 作价逾 8.7 亿美元收购百年灵

CVC Capital Partners 作价逾 8.7 亿美元收购百年灵 表坛动向

虽然腕表行业仍然处于动荡不安的时期,但在这两年也很少出现知名品牌易主的事件。所以这消息尤其引人注意  百年灵 (Breitling) 正式宣布公司被 CVC Capital Partners 收购,而这一交易的价值超过 8 亿欧元    折合 8.73 亿美元或 8.66 亿瑞士法郎。

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至目前为止,百年灵一直是业内少有的独立企业之一    萧邦(Chopard)和百达翡丽(Patek Philippe)是另外两大独立家族企业。其他大品牌要么是属于四大集团(斯沃琪、歷峰、開雲和LVMH),要么是属于其他大型机构,例如劳力士(Rolex)和帝舵(Tudor)的实际拥有者就是 Hans Wilsdorf Foundation。而业内上一宗类似的交易则是去年 Citizen Watch Co.  收购了家族企业 Frederique Constant、Alpina 和 Atelier de Monaco

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尽管如此,百年灵之前的大股东 Théodore Schneider 还将继续留在公司。作为与 CVC Capital Partners 交易的一部分,他同意以再投资的形式持有公司 20% 的股权。而讽刺的是,去年 5 月公司副总裁 Jean-Paul Girardin 曾向路透社表示:在上一代掌门人 Ernest Schneider 于 2015 年逝世后,他有信心令 Breitling 在未来继续保持独立。

但就在那次访谈后不久,彭博社(Bloomberg,同时也是这收购消息的发布者)于去年 11 月下旬报道称:自 1979 年被 Schneider 家族收购以来,百年灵首度考虑出售公司。

百年灵从 1970 年代晚期到 1990 年代早期都是由 Ernest Schneider 掌管,随后再由他的儿子Théodore Schneider 接管至今,百年灵一直以来都是一个家族企业。虽然 Théodore  是那种(极其少有的)不爱出风头的低调 CEO,但据说他对于公司的经营也介入极深。

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去年年末,当百年灵的销售出现跃增时,分析师们就预测其雇员人数将能突破 900 名,并实现约 15 万枚的年产量,最终获得 6 至 9 亿瑞士法郎(CHF)的营收。现在我们已经知道百年灵的交易估值超过 8.66 亿瑞郎    而其年销售额大约只是 4.2 亿瑞郎。如此一来,公司也许就能在财政方面松一口气。我们期待百年灵在一切尘埃落定之后能变得更加强健。

至于 CVC 对 收购百年灵 后的规划,该公司的高级常务董事 Daniel Pindur 说道:「凭借 CVC 的关系网络和专业能力,我们将致力于令这一标志性的全球品牌获得更高声誉,并为这一硕果仅存的瑞士独立制表商重塑未来。要特别指出的是,我们看到了百年灵在现有市场和全新区域的巨大增长潜力。我们将通过发展品牌的数码营销以及分销渠道,不断丰富产品组合与顾客体验。」

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百年灵打造的高质量机芯、表盘、表壳以及表链让我们看到了品牌蕴藏的巨大潜能。从个人角度而言,我有些担心它被大型金融集团收购后的命运。回顾行业历史,一个品牌从盛到衰是常有的事。但我不希望百年灵变成追逐短期利润表现的低端品牌。如果你最近曾接触过 「机械计时(Chronomat)」 或「航空计时(Navitimer)」系列腕表,你便会感受到百年灵在提升质量上所投入的心血。在许多高端品牌都开始采用廉价设计与工艺的今天,百年灵的机芯、表壳、表链以及表盘却仍然可以说是质素稳定可靠的产品。

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百年灵未来还要继续应对高折扣率和水货市场的冲击,以及在现有市场和新兴市场通过高效、有力的营销手段提升品牌吸引力。百年灵拥有丰富的产品系列,其中包括:2,000 美元价位的挑战者空中竞速腕表(Colt Skyracer),其以 COSC 认证的石英机芯和碳复合材质表壳为特色;可以通过蓝芽连接的 Bentley Supersports B55 腕表;呈现经典风格的航空计时01腕表(Navitimer 01);以及售价高达四万美元的超级海洋文化Chronoworks腕表(Superocean Heritage Chronoworks)。可以看得出,品牌拥有极为坚实的产品基础,但在顾客认知度和全球曝光度方面还亟待提升    这便是要通过「CVC 的关系网络和专业能力」来改善的问题。

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百年灵近期的新闻还有:品牌为帝舵的启承碧湾计时型(Heritage Black Bay Chrono) 打造计时机芯。作为交换,他们也从帝舵处采购了大三针基础机芯。品牌没有选择自主研发基础机芯,而是从别家采购符合要求的产品,此举也打破了目前业内的一大惯例。

如果百年灵与 CVC Capital Partners 之间的交易能够获得竞争委员会的批准,那么这一收购预计将在 2017 年 6 月前后完成。Théodore Schneider 此后在公司的职务以及任职时间还不得而知。Breitling.com 数据源:Bloomberg(彭博社),Via:WatchesBySJX