顯而易見的是，Zenith (真力時) 在營運方面仍然面臨著極大的挑戰。在 Zenith 長達 152 年的歷史之中，單是奢華腕表行業走上復興之路這段時期，品牌既經歷過輝煌的時刻，也曾在低迷中掙扎。最近的一件大事便是 Zenith 正式宣佈 LVMH 鐘表部門總裁 Jean-Claude Biver 接替 Aldo Magada 出任品牌 CEO 一職。
有人可能覺得此次 Zenith 的「易帥事件」用一段話就能說清，但其中還有很多要點值得關注：Zenith 的未來命運仍然是未知之數，而品牌的發展方向也有很多可能。
首先讓我們來快速回顧下這一切的緣由：Zenith 是一個比較容易理解的品牌：在過去 50 餘年的時間裡，即使這一表廠做了很多嘗試，它的名字也幾乎就等同於El Primero 最受市場認可的自動上條計時機芯之一。如果你了解過 Zenith 近年的起起伏伏，你會發現每當這個品牌想要擺脫復古、經典的形象而變得更加現代、時尚和大膽時，麻煩就開始出現了。
在 Nataf 執掌的時期，Zenith 就經歷過其在現代發展階段的首次也是最大的一次危機。那時的 Zenith 簡直像是瘋了一樣，幾乎把品牌所有的歷史遺産都抛諸腦後（除了他們從 El Primero 機芯中繼承的東西之外）。隨後 Jean-Frédéric Dufour 接管了 Zenith，並在 Biver的指導和幫助下將其恢復了原貌。事實證明，所有人對這一品牌的期望都是：美麗、優雅、經典的腕表（當然也主要是針對 El Primero 計時腕表而言），並且不會過分昂貴。偶爾推出的大複雜功能腕表更會帶來「光環效應」，讓這股熱潮持續升溫。
當 Aldo Magada 在 2014 年 7 月上任時，Jean-Frédéric Dufour 已經離開 Zenith 前往 Rolex 擔任 CEO，而品牌那時也已走上正軌。雖然 Magada 在過去的兩年半裡沒有造成像 Nataf 時期那樣的災難，但也沒有爲 Zenith 確立清晰的發展路線。
如果要說有什麽變化的話，那便是品牌做了些誰都沒有料到的無謂之舉，其中包括：與 Rolling Stones（滾石樂隊）的合作，這完全不是 Zenith 的風格；一些過於巨大的飛行員腕表；另外還有一批讓人過目即忘的 El Primero 衍生作品。
說句公道話，Zenith 與 Land Rover（路虎）的合作還是有很大潛力的。而 Magada 的一些成就大家也是有目共睹，他爲 El Primero 系列留下了一些經典的在産表款，其中就有美妙絕倫的 El Primero Original 1969。我個人對這款腕表進行過評測，並且也由衷地喜歡。
Jean-Claude Biver 如今接任 Zenith CEO 一職後，問題就來了：品牌的定位將會出現什麽樣的變化呢？是將回歸以 El Primero、Elite 系列爲支柱的經典狀態，還是會繼續尋求新的合作夥伴、推出限量腕表，以及呈現更具現代風格的設計？
Jean-Claude Biver 如是說道：「我目前暫時接手 Zenith 的管理工作，我希望自己可以深入地參與到其業務當中，並且爲集團內的三大品牌創造出更大的協同效應。我會與 Zenith 的團隊精誠合作，令品牌重獲榮光。」
LVMH 集團旗下當然不止三個腕表品牌，但 Biver 應該指的是Hublot、TAG Heuer 以及 Zenith 這三大支柱。而「更大的協同效應」也可以有多種解讀，所以就算 El Primero 系列推出重磅作品也不足爲奇，比如搭載萬年曆、月相或者是陀飛輪的全新（或復刻）腕表。
「協同效應」也可能是弱化競爭：Zenith 去年推出配有陶瓷表殼的現代風格腕表，這就跟 TAG Heuer 的領域有所衝突（類似的價位和價值主張，在創作風格和材質應用上也有可比性）。因此，為了創造出更加和諧的共生環境，Hublot 會保持其高端現代品牌的定位，TAG Heuer 依舊是主打炫酷科技的平價品牌，而 Zenith 則專注於呈獻考究、優雅的復古作品。
如果你覺得 Biver 只擅長打造 21 世紀風格的品牌，那麼你最好看看他最成功的案例之一 重塑 Blancpain 並使之成爲高端品牌中的有力競爭者。而 Zenith 也許可以沿著相似的道路取得屬於自己的成就。
目前還有很多問題亟待解答，但如果我們選擇相信 Jean-Claude Biver，那麼就只需靜待 Zenith「重獲榮光」的那一刻。可以肯定的一點是，Biver 很快就會有所動作，並為品牌確定航向。zenith-watches.com
