Jean-Claude Biver 接替 Aldo Magada 出任 Zenith 臨時 CEO

Jean-Claude Biver 接替 Aldo Magada 出任 Zenith 臨時 CEO

Jean-Claude Biver 接替 Aldo Magada 出任 Zenith 臨時 CEO 表壇動向

顯而易見的是,Zenith (真力時) 在營運方面仍然面臨著極大的挑戰。在 Zenith 長達 152 年的歷史之中,單是奢華腕表行業走上復興之路這段時期,品牌既經歷過輝煌的時刻,也曾在低迷中掙扎。最近的一件大事便是 Zenith 正式宣佈 LVMH 鐘表部門總裁 Jean-Claude Biver 接替 Aldo Magada 出任品牌 CEO 一職。

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有人可能覺得此次 Zenith 的「易帥事件」用一段話就能說清,但其中還有很多要點值得關注:Zenith 的未來命運仍然是未知之數,而品牌的發展方向也有很多可能。

首先讓我們來快速回顧下這一切的緣由:Zenith 是一個比較容易理解的品牌:在過去 50 餘年的時間裡,即使這一表廠做了很多嘗試,它的名字也幾乎就等同於El Primero    最受市場認可的自動上條計時機芯之一。如果你了解過 Zenith 近年的起起伏伏,你會發現每當這個品牌想要擺脫復古、經典的形象而變得更加現代、時尚和大膽時,麻煩就開始出現了。

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在 Nataf 執掌的時期,Zenith 就經歷過其在現代發展階段的首次也是最大的一次危機。那時的 Zenith 簡直像是瘋了一樣,幾乎把品牌所有的歷史遺産都抛諸腦後(除了他們從 El Primero 機芯中繼承的東西之外)。隨後 Jean-Frédéric Dufour 接管了 Zenith,並在 Biver的指導和幫助下將其恢復了原貌。事實證明,所有人對這一品牌的期望都是:美麗、優雅、經典的腕表(當然也主要是針對 El Primero 計時腕表而言),並且不會過分昂貴。偶爾推出的大複雜功能腕表更會帶來「光環效應」,讓這股熱潮持續升溫。

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當 Aldo Magada 在 2014 年 7 月上任時,Jean-Frédéric Dufour 已經離開 Zenith 前往 Rolex 擔任 CEO,而品牌那時也已走上正軌。雖然 Magada 在過去的兩年半裡沒有造成像 Nataf 時期那樣的災難,但也沒有爲 Zenith 確立清晰的發展路線。

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Zenith 的上任 CEO Aldo Magada(左)與 Land Rover 首席設計官 Gerry McGovern

如果要說有什麽變化的話,那便是品牌做了些誰都沒有料到的無謂之舉,其中包括:與 Rolling Stones(滾石樂隊)的合作,這完全不是 Zenith 的風格;一些過於巨大的飛行員腕表;另外還有一批讓人過目即忘的 El Primero 衍生作品。

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說句公道話,Zenith 與 Land Rover(路虎)的合作還是有很大潛力的。而 Magada 的一些成就大家也是有目共睹,他爲 El Primero 系列留下了一些經典的在産表款,其中就有美妙絕倫的 El Primero Original 1969。我個人對這款腕表進行過評測,並且也由衷地喜歡。

Jean-Claude Biver 如今接任 Zenith CEO 一職後,問題就來了:品牌的定位將會出現什麽樣的變化呢?是將回歸以 El Primero、Elite 系列爲支柱的經典狀態,還是會繼續尋求新的合作夥伴、推出限量腕表,以及呈現更具現代風格的設計?

Jean-Claude Biver 如是說道:「我目前暫時接手 Zenith 的管理工作,我希望自己可以深入地參與到其業務當中,並且爲集團內的三大品牌創造出更大的協同效應。我會與 Zenith 的團隊精誠合作,令品牌重獲榮光。」

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LVMH 集團旗下當然不止三個腕表品牌,但 Biver 應該指的是Hublot、TAG Heuer 以及 Zenith 這三大支柱。而「更大的協同效應」也可以有多種解讀,所以就算 El Primero 系列推出重磅作品也不足爲奇,比如搭載萬年曆、月相或者是陀飛輪的全新(或復刻)腕表。

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「協同效應」也可能是弱化競爭:Zenith 去年推出配有陶瓷表殼的現代風格腕表,這就跟 TAG Heuer 的領域有所衝突(類似的價位和價值主張,在創作風格和材質應用上也有可比性)。因此,為了創造出更加和諧的共生環境,Hublot 會保持其高端現代品牌的定位,TAG Heuer 依舊是主打炫酷科技的平價品牌,而 Zenith 則專注於呈獻考究、優雅的復古作品。

如果你覺得 Biver 只擅長打造 21 世紀風格的品牌,那麼你最好看看他最成功的案例之一    重塑 Blancpain 並使之成爲高端品牌中的有力競爭者。而 Zenith 也許可以沿著相似的道路取得屬於自己的成就。

目前還有很多問題亟待解答,但如果我們選擇相信 Jean-Claude Biver,那麼就只需靜待 Zenith「重獲榮光」的那一刻。可以肯定的一點是,Biver 很快就會有所動作,並為品牌確定航向。zenith-watches.com