G-Shock設計的驅動力 　　「酷玩精神」

探訪過世界各地的表廠後，我發現只有 Casio的設計師會直率地說出他們想打造的只是既「酷」又「好玩」的腕表。品牌並不喜歡在營銷說辭中混淆視聽，這給人帶來一種清晰明瞭的印象。而 Casio的設計師們秉持開放態度，對於任何靈感來源、應用形式以及設計理念都表示歡迎。雖然 Casio像其他製表商一樣會推出性能遠超顧客所需的腕表，但至少它沒有讓顧客為此付出高昂的代價。如我之前所言， Casio一直為愛好精巧工具的人們打造著既酷又實用的完美產品。

Casio的G-Shock腕表是為上天下海這樣的挑戰而生。一些用戶能充分利用到其在耐久與功能上的優勢，而另一些則希望自己在未來的某一天也能夠完全發揮G-Shock的強悍性能。無論如何， Casio相對親民的定價（即使它正在嘗試提升自己的市場定位）意味著會有更多人可以享受到其帶來的獨特體驗。這也是為什麼 Casio比其他品牌擁有更強的社交屬性。

除了伊部先生之外，還有一個 Casio的老員工值得一提，他就是G-Shock的設計主管森合隆介（Ryusuke Moriai）。這位多產的設計師同時也負責 Casio旗下大部分標誌性的表款，包括簡潔實用的F-91W等知名作品。他不僅通曉現代功能，更會從成長歷程和個人生活中汲取靈感。在設計新款G-Shock潛水腕表時，他的團隊便會參考現代潛艇和其他相關裝置；而在設計Mudmaster時，他們又會從軍用汽車、裝備和工具中獲得啟發。G-Shock如今已是日本現代產品設計領域裡的一大代表。而在日本動畫、玩具的陪伴下成長的一代不僅會對G-Shock一見如故，更能從中獲得精密工具所帶來的高性能體驗。

我個人一直非常欣賞 Casio的獨樹一幟，而它也為製表界帶來了全新氣象。無論是瑞士腕表還是日本高端時計，它們的靈感原型都要回溯至好幾代人之前。而難能可貴的是， Casio在其男裝腕表的設計上關注的卻是當下和未來。即使在像Edifice或Oceanus這樣偏正裝的系列中也是如此，它們雖然呈現的是經典風格，但表達的美學主張卻又是現代入時的。

在五花八門的設計理念中，我個人偏愛又酷又好玩的腕表。我不清楚大多數消費者是否能清晰地意識到這一點，但歸根結底，尊貴與傳統屬性對很多人來說都不是最重要的，而一枚極具酷玩精神的腕表卻總能喚醒深埋在你心中的青春活力。

 CasioG-Shock的未來展望

在如今這個紛繁複雜的電子消費品市場裡， Casio和G-Shock又將何去何從？憑藉全電子化的腕表系列和最為現代的設計手法，即使與日本本土的競爭對手相比， Casio或許也是處在最有利的發展位置上。然而品牌對於新技術的應用依然保持慎重態度。今時今日，腕表市場的競爭並不只是硬件的比拼，軟件也是重中之重。 Casio目前雖然也有自建的軟件研發部門，但其絕大多數的軟件開發工作依然是外包的。

對於智能手表來說，軟件是最為關鍵的組成部分，即使是採用流行的Android Wear系統也要用心研發才能出彩。在為智能手機開發配套應用程序時， Casio就需在設計美感和交互功能之間找到平衡點，例如品牌就令智能手表可以通過軟件升級獲得新的表盤樣式。而品牌在這一研究過程中或許更能找到讓腕表連通移動網絡的終極解決方案。

Casio很清楚他們需要改進和加強的地方，但在一個充滿不確定性的環境裡要實現有效的研發和資源調配是非常困難的。日本廠商在設計方面比相鄰的中國、韓國同行要更加細緻、嚴謹，這也令他們的產品更為完善和耐用。在這個許多腕表技術的生命周期還不到一年的時代，日本的製造商仍然在嘗試著緊跟革新的步伐。

Casio不光只經營直銷業務，其業績在很大程度上也有賴於面向第三方零售商的批發銷售。在Oceanus、Master of G、MT-G和MR-G這類高端產品迅速增長的形勢下，批發業務也變得越發重要。我在參觀山形工廠的時候也遇到了一些零售商，他們會將 Casio的高端產品與瑞士奢華腕表放在一起銷售。當他們了解到 Casio在腕表製造上的投入堪比那些高價品牌時，其臉上頻頻流露出驚訝的表情。

雖然許多G-Shock腕表與Cartier或TAG Heuer的時計放在一起時，會讓人聯想到Tonka的玩具卡車，但我相信零售商也明白所有這些腕表在功用、構造、品質和耐用度方面都擁有同等的水準。 Casio正在試圖讓更多的零售商了解其產品內藏的核心價值，但此舉相比那些歐洲同行們卻是已經晚了一步。即使如此， Casio的製表故事還是比較有說服力的，而其高端產品在傳統表店裡的銷售表現也一直在穩步攀升。

Casio對市場趨勢和競爭對手的動向都保持著密切關注。日本企業在長年累月中都會持續觀察同行們的一舉一動，所以他們也很清楚其他品牌在智能手表和其他技術應用上的新舉措。 Casio對於所有產品的耐久度、功能性以及使用壽命方面都有著相當高的標準，這可能也是為什麼品牌對於新技術的響應看上去總是有些延後。

從許多方面來看， Casio旗下那些善於打造出色產品的製表專家們都知道要避免讓消費者陷入取捨的困境，因此在研發產品時不能為了引入一個新功能而捨去另外一個。以電池壽命為例： Casio本來可以為腕表加入更多的功能特性，但這樣一來便會加速電量消耗，像光能充電和自動校準這類功能就無法保證了。 Casio自然不想讓消費者覺得有缺憾。

Casio用過許多廣告語來詮釋品牌的核心價值，比如「Absolute Toughness」等等。有一點雖然他們一直也沒有說得很明確，但卻已在品牌發展史上得到了證明。上文中也提到， Casio面對創新的態度是絕不貿然越界，其產品呈現出一種循序漸進的狀態。品牌旗下許多產品的功能配置各不相同，但高端表款卻永遠能做到面面俱到。 Casio喜歡讓腕表錦上添花，極力避免妥協和取捨。對我來說，這便是 Casio特有的創新方式。它讓人感覺到品牌的制表專家們對每一細節都無比自豪，而用戶也因此享受到了既酷又好玩的非凡體驗。 gshock.com