智能手表—狼真的來了嗎?

智能手表—狼真的來了嗎?

智能手表—狼真的來了嗎? 專題文章

近期瑞士腕表的出口數據呈現出下降趨勢,這讓大家不禁要問:「究竟是什麼導致了瑞士腕表的銷售下滑?」坦白說,通過對近年市場數據的觀察,我對其準確性持保留意見。因為其中只有少數是來自製表業的官方資料         眾所周知,這一行業一向行事低調,除非確有必要,否則絕不會輕易公開銷售數據。即使如斯沃琪(Swatch Group)、歷峰(Richemont)這樣公開上市的企業,也只是在年報中說明各個業務板塊的整體上升、下降狀況,而不會披露每一品牌的具體銷售數字。

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選自FHS的報告「Swiss Watchmaking in 2015

也許瑞士手表工業聯合會FHS (Federation de l’Industrie Horlogere Suisse)是唯一值得參考的第三方數據源,即使如此,這些數據也都不夠全面。我並不是說FHS想要隱瞞什麼,而是他們所能提供的也就僅限於此。舉例而言,上圖2015年10月瑞士時計出口量」中顯示的數據並不能反映銷售情況。更確切地說,其能說明的事實僅僅是瑞士原產時計出口量在去年出現了12.3%的衰退。

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儘管出口量的減少可能意味著零售商和顧客的購買意願也在降低,但在進入結論之前還需要考慮一些的問題。我在TechCrunch的朋友John Boiggs最近發佈了一篇有關最新FHS數據的社論,其中提及一種常見的假設         智能手表正在嚴重侵蝕傳統瑞士腕表的市場。

John對行業發展提出了合理的建議(他一向如此),但我覺得他並沒有深究結論成立的先決條件         坦白說,大多數人都不會。建議大家還是要以嚴謹態度對待瑞士腕表與智能腕表」的相關問題,在認定因果關係或關聯性之前還需參考更多數據。我在此也並不是要給出新的數據支持(而我也並非數據收集者),而只是明確幾個關鍵問題,大家在判斷智能手表是否對瑞士時計出口造成影響之前都應認真考慮一下。

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智能手表銷售強勁

首先我得說智能手表市場表現出的上揚趨勢令人對其信心大增。當Apple Watch發售時,全球各地的媒體以及互聯網上都在唱衰智能手表,許多人認為蘋果公司造如此多的庫存是非常愚蠢的。但他們可能都已經嘗到了教訓,因為智能手表行業在其初生階段就已達到非常好的銷量,其產品也在不斷推陳出新,而人們佩戴的Apple Watch、安卓手表和其他可穿戴設備更在慢慢改變主流消費者對於腕表」的定義。如果要問智能手表的銷售是否導致了瑞士腕表的銷售下滑,我認為不能只看表面,智能腕表的興盛可能只是一個與傳統腕表無關的流行趨勢罷了。

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智能手表的用戶與傳統奢華腕表的用家不太相同

我認為大部分智能手表的用戶從前並沒有戴手表的習慣,或是僅僅戴過一些主打實用性的廉價腕表。我也沒有見到過有數據或證據顯示那些傳統時計愛好者們會放棄他們昂貴的機械腕表,轉而去追求智能手表。畢竟,智能手表的有限優勢還不足以彌補一些用家為機械表付出的金錢和精力。

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這意味著瑞士高端腕表的用家可能還不會考慮智能手表。這一狀況也許會在未來數年有所變化,因為智能手表行業將繼續推出配置更為精良的款式,18K金版的Apple Watch可能就是一個前奏。更確切地說,如果智能手表注定要取代人們腕上的瑞士手表,那也多半只是取代類似Swatch出品的這種低價產品吧。

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因此,只有少數人會放棄他們價值10,000美元的勞力士,轉而投奔智能手表的懷抱,而戴100美元Swatch手表的人可能就會容易動搖。將奢華時計納入到自己的生活圈中需要大量的熱情、學識和修養(更不用說投資 )。瞭解自己最愛的高端時計需要耗費很多時間,反之要放棄它們也是同樣。選擇奢華時計的人會常年保持佩戴習慣,如果他們要換掉腕表,也只會升級為更好的東西。繼續深究下去的話,我們還需探討一下瑞士時計的銷量結構。

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瑞士時計的銷售金字塔

讓我們看看瑞士時計出口的下滑曲線,要知道,其中不僅包含高端奢華時計(我們aBlogtoWatch網站通常討論的那種),也包括許許多多低價石英機芯手表。你可以將瑞士製表業想像成一個金字塔,位於底部的是低價、高銷量的手表,而高級腕表雖然銷量最少,但每一枚都單價極高,所以位於金字塔的頂端。

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As explained below, this FHS graphic only tells part of, but not the whole story.

正如下方所示,FHS的圖表並不能說明一切。其雖然也對不同價位的腕表進行了分類統計,但也只是基於FHS所能獲取的部分資訊。頂級腕表的數據不會全部公開,圖表中的銷售數據也指的是出口價值,而非零售價格。FHS也在聲明中說道:「FH發佈的所有圖表都基於出口數據而非終端市場。二者的數據表現本身就存在差異。」這意味著其報告無法準確說明實際銷量如何,而只能反映市場需求的變化趨勢。所以,無論是詳細的銷售情況還是高端時計的出口數據,在FHS的報告中都無從而知。

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FHS的數據其實是在出口階段而非銷售中統計而來。在出口量上,低端手表的佔比遠遠高於奢華腕表。如此一來,其下滑趨勢也就可以解釋了。簡而言之,我們無法肯定銷售有減退跡象,只能看出新製腕表的出口有所減少。此外,我認為很重要的一點是:該數據僅僅是針對瑞士製表業,而亞洲等區域的發展狀況還不得而知,因此也不能判斷各地趨勢如何。

  • spiceballs

    Have seen this “in the flesh”, as it were. Solid hefty piece and OK (I suppose) although indice etc markings look a little “low rent” (recent Seiko style?) for the money.

  • peter_byford

    Both Bremont & Tag Heuer fell foul of the …’ is it an in house movement , or not ‘
    Just loved to read the squirmings of Bremont, & the play on words from Tag re the
    Seiko developed movement, not their’s. Both only addressed concerns when they
    were found out lol ! A lot like VW with their cheating emissions gizmos………………
    How does the saying go ?……” When saying sorry isn’t enough “

  • Mike

    I have had this watch for 2 months now and am very pleased to say I have no regrets at all. James, I found your review to be informative and pretty much nailed it as far as every day practicality is concerned. When I was looking to add to my collection I was prepared to pay considerably more than I did, so cost was not an issue. I looked at most of the mid to high end brand names and I was sold on the simplicity of the design; the functionality as I travel internationally on business; the origin – I know that it is not completely British but it is close enough for me. When you are spending this amount of money on a watch it needs to be an informed choice. i did my homework and I am delighted that I have bought a quality product that makes me feel good. I can even see the dials when i wake up in the morning and as well as keeping luminescence, it keeps excellent time too. I would recommend this watch to anyone.