CVC Capital Partners 作價逾 8.7 億美元收購 Breitling

CVC Capital Partners 作價逾 8.7 億美元收購 Breitling

CVC Capital Partners 作價逾 8.7 億美元收購 Breitling 表壇動向

雖然腕表行業仍然處於動蕩不安的時期,但在這兩年也很少出現知名品牌易主的事件。所以這消息尤其引人注意    Breitling (百年靈) 正式宣佈公司被 CVC Capital Partners 收購,而這一交易的價值超過 8 億歐元    折合 8.73 億美元或 8.66 億瑞士法郎。

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至目前為止,Breitling 一直是業內少有的獨立企業之一    Chopard(蕭邦)和 Patek Philippe(百達翡麗)是另外兩大獨立家族企業。其他大品牌要麽是屬於四大集團(Swatch Group、LVMH、Richemont 和 Kering),要麽是屬於其他大型機構,例如 Rolex(勞力士)和 Tudor(帝舵)的實際擁有者就是 Hans Wilsdorf Foundation。而業內上一宗類似的交易則是去年 Citizen Watch Co.  收購了家族企業 Frederique Constant、Alpina 和 Atelier de Monaco

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儘管如此,Breitling 之前的大股東 Théodore Schneider 還將繼續留在公司。作爲與 CVC Capital Partners 交易的一部分,他同意以再投資的形式持有公司 20% 的股權。而諷刺的是,去年 5 月公司副總裁 Jean-Paul Girardin 曾向路透社表示:在上一代掌門人 Ernest Schneider 於 2015 年逝世後,他有信心令 Breitling 在未來繼續保持獨立。

但就在那次訪談後不久,Bloomberg(彭博社,同時也是這收購消息的發佈者)於去年 11 月下旬報道稱:自 1979 年被 Schneider 家族收購以來,Breitling 首度考慮出售公司。

Breitling 從 1970 年代晚期到 1990 年代早期都是由 Ernest Schneider 掌管,隨後再由他的兒子Théodore Schneider 接管至今,Breitling 一直以來都是一個家族企業。雖然 Théodore  是那種(極其少有的)不愛出風頭的低調 CEO,但據說他對於公司的經營也介入極深。

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去年年末,當 Breitling 的銷售出現躍增時,分析師們就預測其僱員人數將能突破 900 名,並實現約 15 萬枚的年産量,最終獲得 6 至 9 億瑞士法郎(CHF)的營收。現在我們已經知道 Breitling 的交易估值超過 8.66 億瑞郎    而其年銷售額大約只是 4.2 億瑞郎。如此一來,公司也許就能在財政方面鬆一口氣。我們期待 Breitling 在一切塵埃落定之後能變得更加強健。

至於 CVC 對 收購 Breitling 後的規劃,該公司的高級常務董事 Daniel Pindur 說道:「憑藉 CVC 的關係網絡和專業能力,我們將致力於令這一標誌性的全球品牌獲得更高聲譽,並爲這一碩果僅存的瑞士獨立製表商重塑未來。要特別指出的是,我們看到了 Breitling 在現有市場和全新區域的巨大增長潛力。我們將通過發展品牌的數碼營銷以及分銷渠道,不斷豐富産品組合與顧客體驗。」

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Breitling 打造的高品質機芯、表盤、表殼以及表鏈讓我們看到了品牌蘊藏的巨大潛能。從個人角度而言,我有些擔心它被大型金融集團收購後的命運。回顧行業歷史,一個品牌從盛到衰是常有的事。但我不希望 Breitling 變成追逐短期利潤表現的低端品牌。如果你最近曾接觸過 Chronomat 或 Navitimer 腕表,你便會感受到 Breitling在提升品質上所投入的心血。在許多高端品牌都開始採用廉價設計與工藝的今天,Breitling 的機芯、表殼、表鏈以及表盤卻仍然可以說是質素穩定可靠的産品。

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Breitling 未來還要繼續應對高折扣率和水貨市場的衝擊,以及在現有市場和新興市場通過高效、有力的營銷手段提升品牌吸引力。Breitling 擁有豐富的産品系列,其中包括:2,000 美元價位的 Colt Skyracer 腕表,其以 COSC 認證的石英機芯和碳複合材質表殼爲特色;可以通過藍芽連接的 Bentley Supersports B55 腕表;呈現經典風格的 Navitimer 01;以及售價高達四萬美元的 Superocean Heritage Chronoworks。可以看得出,品牌擁有極爲堅實的産品基礎,但在顧客認知度和全球曝光度方面還亟待提升    這便是要通過「CVC 的關係網絡和專業能力」來改善的問題。

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近期有關 Breitling 的新聞還有:品牌爲 Tudor(帝舵)的 Heritage Black Bay Chrono 打造計時機芯。作爲交換,他們也從 Tudor 處採購了大三針基礎機芯。品牌沒有選擇自主研發基礎機芯,而是從別家採購符合要求的産品,此舉也打破了目前業內的一大慣例。

如果 Breitling 與 CVC Capital Partners 之間的交易能夠獲得競爭委員會的批准,那麽這一收購預計將在 2017 年 6 月前後完成。Théodore Schneider 此後在公司的職務以及任職時間還不得而知。Breitling.com 資料來源:Bloomberg(彭博社),Via:WatchesBySJX